АРХИВ

logo

Вы находитесь здесь:Блоги/Ограничения на рекламу в интернете слабоалкогольных напитков
29.05.2012 20:24

Ограничения на рекламу в интернете слабоалкогольных напитков

Автор  Обзор интернет сайтов
Теги:
На рекламу в интернете планируется наложить ограничения. Речь идет о пиве и слабоалкогольных напитках. Соответствующий законопроект был внесен депутатами-единороссами в Думу РФ.
  Контекстная реклама для сайта не должна содержать рекламы алкоголя, крепость которого составляет менее 5 градусов, на ресурсах, зарегистрированных в качестве средств массовой информации. Во второй части 21 статьи закона «О рекламе» будут сделаны изменения. Летом текущего года новая редакция этого закона вступит в силу.

Сегодня пиво можно рекламировать в различных СМИ с некоторыми ограничениями. Например, в печатных изданиях не разрешается размещать такую рекламу на обложках, на телевидении пиво рекламируют в ночное время — 22.00-7.00, как и на радио — 24.00-9.00. До сих пор на продвижение алкогольных напитков в интернете никаких ограничений не налагалось.

С 23.07.12 на любую рекламу спиртных напитков на радио и телевидении будет наложено строгое табу. Депутаты выражают озабоченность тем, что основные пользователи интернета — молодежь. Ограничения на продвижение в интернете слабого алкоголя вызваны желанием снизить потребление пива молодыми людьми.

Это не слишком хорошая новость для пивных компаний, которые нашли в интернете приемлемую альтернативу ТВ и радио. Однако запрет будет касаться лишь тех интернет-ресурсов, которые прошли регистрацию в качестве СМИ. Из 40 миллионов долларов, которые пивные компании тратят на рекламу, менее 5 миллионов приходится на этот вид продвижения. Производители нашли вполне закономерный выход из ситуации, уделив больше внимания развитию собственных сайтов, а также различных сообществ в соцсетях. Множество крупных площадок в рунете, например, «Яндекс», Mail.ru, «Одноклассники», «В контакте» и прочие не имеют регистрации в качестве СМИ.

По мнению экспертов такой запрет может уменьшить не количество рекламы слабоалкогольных напитков в интернете, а количество интернет-СМИ. Получается, что социально ответственные порталы, которые прошли регистрацию, окажутся в невыгодном положении на рекламном рынке. Некоторым таким ресурсам реклама пива приносит 5-8% дохода.
Еще статьи на тему: