|
Более половины российских организаций (52%) в связи с финансовым кризисом оказались вынуждены сократить бюджет на маркетинговые коммуникации. Преимущественно это представители малого и среднего бизнеса. В среднем, объем данной статьи расходов в этой группе организаций был урезан на 43%.
Изменение ситуации в компаниях по сравнению с началом кризиса
Еще порядка трети компаний бюджет на маркетинговые коммуникации оставили неизменным. А увеличение объемов финансирования сферы маркетинга было отмечено лишь у 13% компаний (рост составил порядка 36%).
Такие данные приводит агентство маркетинговых исследований Profi Online Research на основании опроса специалистов сферы маркетинговых коммуникаций, проведенного специально для XIII Международной конференции «Маркетинг в России: решения для среднего и малого бизнеса в условиях кризиса». В основу анализа данных был положен бюджет как основной фактор, влияющий на изменения маркетинговой политики компаний.
Вносить изменения в маркетинговую стратегию пришлось в основном тем компаниям, которые были вынуждены урезать бюджет на маркетинг. В то же время перемены в тактике оказались больше присущи организациям, которые бюджет либо увеличили, либо не изменили. Компании, в которых произошло меньше всего перемен, в основном, принадлежат к той группе организаций, на маркетинговых бюджетах которых кризис не сказался.
Самое сильное деструктивное влияние кризиса заметно среди организаций, сокративших бюджеты на маркетинговые коммуникации. Многие из представителей этих компаний отмечают, что по итогам первого года кризиса они не сумели адаптироваться к новым обстоятельствам и продолжают работать в жестких условиях. Среди экспертов организаций, увеличивших в связи с кризисом расходы на маркетинг, оказалось больше тех, чьи компании кризис не затронул, либо они уже успели подстроиться под новые реалии действительности. Таких представителей оказалось немало и в группе компаний, которые бюджет на маркетинг не меняли.
Как же изменилась ситуация по сравнению с началом кризиса? Анализ показал, что более трети компаний, сокративших бюджет на маркетинговые коммуникации, урезали свои расходы за счет уменьшения штата сотрудников. Большинство уволило порядка четверти специалистов. Больше всего компаний, сокративших персонал на треть, оказалось среди тех, кто бюджет не изменил. Отметим, что в большинстве организаций, которые урезали бюджет на маркетинговые коммуникации, волна сокращений уже прошла, однако в случае продолжения кризиса и ухудшения ситуации планируются новые увольнения.
Подробнее на http://redactor.in.ua
Газета «Портмоне» является членом Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП)
|
