АРХИВ

logo

Вы находитесь здесь:UAIPP/Мнение украинцев: самая эффективная реклама – в прессе и на наружных носителях
19.08.2011 12:27

Мнение украинцев: самая эффективная реклама – в прессе и на наружных носителях

Автор  Светлана Фадеева

Согласно данным исследования «Омнибус» (полевой этап - с 3 по 10 июня 2010 года)*, которое проводилось компанией TNS в Украине по заказу журнала MMR, реклама в прессе и на наружных носителях является наименее раздражающей, и лучше всего воспринимается аудиторией.

В ходе данного исследования респондентам предлагалось определить степень раздражения, которое вызывает у них определенный вид рекламы, используя 5-бальную шкалу, где 1 - наименее раздражающая, а 5 - наиболее раздражающая реклама.

Результаты исследования показали, что больше всего украинцев раздражает реклама на ТВ (78% телезрителей телереклама сильно раздражает).

Лучше всего украинцы воспринимают рекламу в прессе и на наружных носителях (наружная реклама в Одессе). Такой способ продвижения продукции сильно раздражает только 3% опрошенных. Как поясняют маркетологи, на рекламу в прессе потребитель быстрее обратит внимание потому, что этот выбор он сделает осознанно (читать или не читать), и такая реклама не будет вызывать у него раздражение, поскольку не отвлекает от просмотра фильма или передачи. Кроме того, как свидетельствуют данные исследований, прочитанное запоминается глубже, чем услышанное и увиденное.

Диаграмма, приведенная ниже, детально иллюстрирует то, как реклама разных видов раздражает респондентов.


Диаграмма 1 

Ответ на вопрос: «Скажите, пожалуйста, какая реклама Вас раздражает меньше всего? Пожалуйста, назовите виды рекламы в порядке возрастания раздражения от рекламы, где 1 – это наименее раздражающая реклама, а 5 – самая раздражающая реклама».

image002

Источник: Данные исследования «Омнибус» (июнь 2010 г.) компании TNS в Украине

 

Полученные результаты доказывают манипулятивный характер утверждения о том, что телереклама является самой эффективной. Как видно по итогам «Омнибуса», на самом деле это не так. 

На второй вопрос исследования - «Что обычно Вы делаете, когда по телевидению начинается рекламный блок?» - украинцы дали следующие ответы (Диаграмма 2):

 

Диаграмма 2 

Ответы на вопрос «Что обычно Вы делаете, когда по телевидению начинается рекламный блок?»

image003

Источник: Данные исследования «Омнибус» (июнь 2010 г.) компании TNS в Украине

 

Таким образом, получено достоверное подтверждение того факта, что только 15% зрителей смотрят рекламу на ТВ, а подавляющее большинство опрошенных стараются избежать просмотра рекламы на ТВ тем или иным способом.

При этом только 1% респондентов записывают информацию и контакты, которые предоставила заинтересовавшая их реклама.

19% респондентов рекламный блок на телевидении не мешает заниматься своими делами, особенно людям в возрасте от 16 до 25 лет.

 

Наталья Бойко, координатор Экспертного Совета УАИПП, директор по маркетингу ООО «ИД «Украинский Медиа Холдинг»

«Уверена, что данные исследований помогут рекламодателям и рекламным агентствам выстраивать коммуникацию со своей аудиторией максимально эффективно. Ведь оценивая стоимость и качество контакта необходимо учитывать и эмоциональный фон в момент восприятия, и степень доверия к информации, не говоря уже о самом факте такого контакта. Да и контакт бывает разным, одно дело тебя задели плечом в толпе и совсем другое – дружеское рукопожатие. Исследования эффективности различных каналов коммуникации во всем мире показывают, что именно пресса дает не просто знание марки, а формирует лояльность к бренду и оказывает влияние на принятие решения о покупке товара и услуги».

 

Алексей Погорелов, Генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей (УАИПП): «Исключительно важная информация, которая, на мой взгляд, не может быть проигнорирована всеми, кто ответственно относится к медиапланированию. Реклама стоит денег, а телевизионная – больших денег. Сегодня нередко приходится слышать, что рекламодатели выделяют деньги на рекламу по принципу: основной бюджет – на ТВ, а остальное – по остаточному принципу. Хочется обратить их внимание та то, что такой подход неэффективен, и результаты «Омнибуса» это очень ярко подтверждают. Сейчас, когда каждая гривна должна работать на повышение продаж, лояльности потребителей и укрепление бренда, слишком расточительно не думать о том, куда ушло 85% телевизионного бюджета, который в лучшем случае проигнорирован аудиторией ТВ, а в худшем – вызвал раздражение по отношению к рекламирующемуся бренду или товару».

 

*Описание исследования:

«Омнибус» (Omnibus) - это разновидность количественного исследования, которое ежемесячно проводится одновременно для нескольких клиентов по интересующим их темам, а также включает постоянный блок демографических вопросов. Генеральную совокупность составляет население Украины в возрасте от 16 до 75 лет, выборочную совокупность - 1200 респондентов ежемесячно. Опрос проводится методом интервью «лицом к лицу» на дому у респондентов. Погрешность выборки не превышает 3%.

Источник: Marketing Media Review

Информация: УАИПП

 

 

P.s.  Украинцы  доверяют  отечественным  СМИ

 

“Украинская правда”; [18:04  22 августа 2011 года]

Граждане Украины доверяют отечественным средствам массовой информации (СМИ) больше, чем российским и западным. Об этом свидетельствуют результаты исследования Центра Разумкова, проведенного в первой половине августа.

Так, 9,5% граждан Украины выразили полное доверие украинским СМИ; 56,6% — скорее доверяют, чем нет; 20,7% — скорее не доверяют; 8,7% — полностью не доверяют и 4,3% не смогли дать ответ.

Вместе с тем, СМИ России полностью доверяют 7,2% украинцев; скорее доверяют, чем нет 44,1%; скорее не доверяют 25,3%; полностью не доверяют 11,4%, а 11,9% опрошенных затруднились ответить на вопрос о доверии к ним.

Западным СМИ украинцы доверяют еще меньше: полностью доверяют 4,6% граждан; скорее доверяют, чем нет 40,1%; скорее не доверяют 23,6%; полностью не доверяют 11,7%, а 20% затруднились ответить на этот вопрос.

Среди прочих социальных и политических институций граждане Украины больше всего доверяют Церкви: полностью ей доверяют 24% опрошенных; скорее доверяют, чем нет 43,5%; скорее не доверяют 12,9%; полностью не доверяют 10,5%, не смогли определиться 9, 1%.

Среди политических партий, профсоюзов и общественных организаций партиям опрошенные выразили наименьшее доверие.

Политическим партиям полностью доверяют лишь 1,3% граждан; скорее доверяют, чем нет 12,1%; при этом скорее не доверяют 42,8% и полностью не доверяют 35,1% опрошенных.

Профсоюзам полностью доверяют 4,1% респондентов; скорее доверяют, чем нет 27,1%; скорее не доверяют 26,7%; полностью не доверяют 20,5%.

Общественным организациям полностью доверяют 2,3% граждан; скорее доверяют, чем нет 27,9%; скорее не доверяют 32,2%, а полностью не доверяют 19,7% опро-шенных.

Опрос проводили с 10 по 17 августа во всех областях Украины, Киеве и Крыму. Теоретическая погрешность выборки (без учета дизайн-эффекта) не превышает 2,3%.

 

 

 

 


Еще статьи на тему: