АРХИВ

logo

Вы находитесь здесь:маркетинг/Как защитить интеллектуальную собственность
24.02.2017 14:03

Как защитить интеллектуальную собственность

Автор  Татьяна Жавжарова

Патент, торговая марка, торговый знак, знак для товаров и услуг, бренд, логотип, слоган – в чем разница и как защитить? Поясняет патентный поверенный Украины, управляющий партнер Патентно-правовой фирмы Prima Veritas Наталья Владимирова.

Зачем регистрировать?

Часто украинские компании не видят необходимости регистрировать права на объекты интеллектуальной собственности, говоря: «Кроме нас, это название (решение) никому не нужно, зачем тратить деньги на регистрацию, и без регистрации хорошо работается». В результате на более чем 4 млн. зарегистрированных в Украине ФЛП и юрлиц приходится немногим более 200 тысяч зарегистрированных торговых марок (при этом примерно половина из них зарегистрирована на не резидентов Украины), по данным PRIMA VERITAS. Таким образом, множество бизнесов не защищено и каждый день они находятся в условиях риска. Наталья Владимирова подчеркивает: «Пока ваши решения/бренды не зарегистрированы, они вам не принадлежат. Вы их активно используете, вкладываете деньги в продвижение, в рекламу, в позиционирование на рынке, и говорите, что «у нас есть торговая марка», но их юридически у вас нет».

Незарегистрированные нематериальные активы при оценке бизнеса могут сыграть злую шутку с собственниками: во-первых, цена компании будет существенно снижена из-за отсутствия таковых (например, бренд Coca-Cola составляет 80% всего капитала компании), а также будут учтены существенные риски отсутствия таких регистраций. «Если, к примеру, название вам не принадлежит, его может защитить за собой любой человек. Даже если название – это ваша фамилия. И, таким образом, в любой момент обратится к вам с требованиями прекратить использование ЕГО торговой марки», – говорит о рисках эксперт.

Что регистрировать?

Жизнь предпринимателя усложняет то, что в нормативной базе Украины названия одного и того же объекта употребляются по-разному. Так, в Гражданском кодексе закреплено название «Торговая марка», а в специальном законе «Про охрану прав на знаки для товаров и услуг» этот же объект уже звучит как «знак для товаров и услуг». В такой ситуации будет путаться даже юрист. Итак, Наталья Владимирова поясняет главные понятия.  

Вся интеллектуальная собственность делится на два направления:

1) объекты авторского права (сюда относятся книги, лекции, картины, скульптуры, музыку, сценарии, фильмы, фотографии, компьютерные программы (в том числе мобильные приложения, что важно), базы данных и даже танцы (постановка).

С объектами авторского права все довольно понятно и просто: они принадлежат автору на праве собственности с момента создания, действуют на территории всего мира и на протяжении всей жизни автора.

2) промышленная собственность: патенты на: промышленный образец/полезную модель/изобретение; торговые марки.

«Патенты и торговые марки обязательны к регистрации. Для подтверждения своих прав на патент или на торговую марку у вас должен быть охранный документ – патент или свидетельство соответственно», – подчеркивает Владимирова.

Полное копирование названия с целью недобросовестной конкуренции – это довольно резкий шаг со стороны конкурентов, который возникает в нескольких случаях: когда ваш бренд становится настолько успешен, что вас копируют просто, чтобы заработать деньги на вашем имени, или в случае личных разногласий с бывшими партнерами.

Обратите внимание, что, в отличие от объектов авторского права, торговые марки и патенты имеют территориальный характер защиты – то есть права собственности распространяются только на той территории, на которой зарегистрирован патент или торговая марка. Так что если ваше название уже зарегистрировано третьими лицами в другой стране мира, это не мешает вам получить регистрацию в Украине и законно вести свою деятельность под таким брендом. Аналогично, вы не можете предъявлять претензии к предпринимателям из других стран, если у вас на руках только украинская регистрация.

Регистрировать ли слоганы?

Рекламные слоганы тоже подлежат охране наравне с названиями. Например, зарегистрированы слоганы «Я це люблю», «Justdoit!», «Коли ти вдома», «Невозможное возможно», «Очень нужная коробка» и пр. Такой вид маркетинговой активности имеет очень большую ценность, потому что довольно часто только по слогану можно связать продукт (услугу) с брендом. «Регистрация важна потому, что, придумав слоган, раскручивая его для своего бренда, но не зарегистрировав его за собой, вы можете столкнуться с вопросом, что ваш оригинальный слоган могут «забрать» другие бренды и активно использовать уже раскрученную фразу», – отмечает Владимирова. Так, например, случилось с ТМ «Нічого зайвого», которая впервые была использована в рекламной кампании известного алкогольного бренда, но тогда маркетологи и собственники не уделили должного внимания регистрации слогана как торговой марки, и уже через какое-то время слоган «пошел по рукам» - его начали использовать как прямые конкуренты, так и другие компании для продвижения своих продуктов- CocaColalight, NewBalance и т.д.

Когда пора регистрировать собственность?

Чем раньше начать процедуру регистрации, тем лучше, уверена эксперт: тогда все маркетинговые активности будут направлены на уже на действующую регистрацию.   Будет уже поздно, если вы упустите вопрос регистрации или отложите его на потом, а конкурент уже использует вашу интеллектуальную собственность (или ваше название) или, что еще хуже, зарегистрирует его на себя и придет к вам с претензиями.

Впрочем, и в таком случае возможны варианты защиты прав:

1) ускорить процесс регистрации, предварительно проверив, что конкурент не обошел вас,

2) отбиваться от конкурента, который получил охранный документ на ваше решение, ссылаясь на преждепользование.

При этом преждепользование должно быть обоснованным – то есть, вы должны вложить существенные усилия в развитие своей ТМ или использование своего решения, чтобы доказать суду, что общественность в виде потребителей вашего продукта знает, что данная ТМ/решение – это ваша собственность.

«Даже если вы докажете преждепользование (что, как показывает практика, довольно сложный процесс в принципе), вы не сможете опротестовать регистрацию конкурента и таким образом будете сосуществовать на рынке. Потребители, скорее всего, будут путаться и мигрировать от вас к конкуренту и наоборот», – предупреждает Владимирова. Вполне возможно, это приведет к необходимости ребрендинга и придумывания нового названия (которое уже сразу пойдет на регистрацию, естественно). Но плюс такой стратегии состоит в том, что конкурент не сможет запретить вам продолжать использование ТМ, которая по факту принадлежит ему.

Буква другая - чье название?

Очень распространенное заблуждение, что если поменять одну букву/добавить цветочек/дорисовать дефис, то получится новое, уникальное название. К счастью правообладателей, закон защищает торговую марку не только в том виде, в котором она зарегистрирована, а также, если она несущественно изменена и вводит в заблуждение потребителя. На примере известных брендов: CUCCI, CHANEL’S, Новая Линия и Ко, MERSEDEC, Си-льпо и т.д. Как мы видим, изменения есть, но они не существенные. И потребитель может быть введен в заблуждение такими изменениями, и права собственников данных ТМ будут нарушены.

В крупных компаниях имеется практика защитных регистраций, которые направлены на предотвращение возможностей обхода главного бренда. Так, к примеру, у бренда CHANEL 38 национальных регистраций в Украине, которые в том числе покрывают спорные кириллические торговые марки или возможные вариации на тему основного бренда. Имея на руках такие дополнительные регистрации, с нарушителями бороться намного проще, а стоимость компании увеличивается за счет защищенных сниженных рисков.

При этом Владимирова отмечает: «Мы не можем предугадать все варианты, на которые способна выдумка конкурентов и, конечно, нецелесообразно регистрировать все-все-все возможные несущественные изменения, поэтому в первую очередь акцентируйте внимание на защите тех названий, которые действительно используются и относятся к активам компании, а защитную стратегию регистрации уже прорабатывайте, если конкурентная среда этому способствует».

Затраты времени и средств

Эксперт опровергает миф о том, что регистрация интеллектуальной собственности в Украине – это хлопотная, долгая и затратная процедура. «Длительность процедуры можно сократить посредством ускорения экспертизы – при регистрации торговых марок с 12-14 месяцев до 4-5 месяцев, при регистрации патента с 6-36 месяцев до 2-4 месяцев (в зависимости от вида патента)», – говорит она.

Конечно, ждать год в условиях нестабильности украинского рынка – довольно долго, но вместе с тем, такая длительная процедура совершенно привычна для всех других стран, ведь Стандарты Всемирной Организации Интеллектуальной Собственности предусматривают срок рассмотрения заявки на торговую марку, к примеру, до 18 месяцев.

Стоимость регистрации зависит от многих факторов и стартует с 80 грн для патента и 1235 грн для торговой марки. Охранный документ в обоих случаях выдается на 10 лет. И затраты стоит рассматривать как инвестиции: ведь зарегистрированный объект можно продать, дать в пользование и получать роялти или другим способом коммерциализировать (внести в уставной фонд компании, к примеру).

Источник: журнал "Мой бизнес"

Еще статьи на тему: