АРХИВ

logo

Вы находитесь здесь:портмоне/2011/Номер от 21.06.11/СМИ офлайн и онлайн: кто кого
21.06.2011 15:18

СМИ офлайн и онлайн: кто кого

Автор  Светлана Фадеева
Теги:

Интерес к электронным СМИ появился в Украине остро около трех лет назад. Изначально речь шла об оптимизации затрат в период начавшегося экономического кризиса. В эпоху надвигающейся всеобщей компьютеризации у каждой уважающей себя газеты был сайт. И казалось, правильное и простое решение — перейти в Сеть. Не нужны полиграфические услуги, бумага, нет проблем с физической доставкой номера читателю. Но оказалось, что СМИ в Сети — это не просто электронная версия газеты. Пользователи и читатели как будто одни и те же люди, но ожидают разного. И получают разные продукты под одним и тем же брендом.

Определений нет

Действующее Украинское законодательство не содержит определения понятия средств массовой информации в сети интернет. Нет специального нормативно-правового акта, который бы определял их статус, порядок создания и принципы деятельности. А пока нет определения самого понятия, от владельцев интернет-СМИ невозможно требовать государственной регистрации и получения лицензии. Национальный реестр электронных информационных ресурсов насчитывает 164 наименования электронных вариантов печатных изданий, 17 названий сайтов, касающихся телевидения, 23 — радио и 66 названий исключительно сетевых изданий и только с датами их включения в реестр. 

web-d_copyВпервые решение о подготовке соответствующего законопроекта было принято в 2000 году. С тех пор подобные попытки принимались неоднократно. Но это тот редкий случай, когда можно говорить, что Украина не отстает от мировых лидеров. Внятного и полного решения этого вопроса нет ни в одной стране мира.

В соседней России ввели добровольную регистрацию сайтов в качестве средств массовой информации. В том числе, потому что это не позволит государству вмешиваться в интернет-деятельность. Подготовлен законопроект, согласно которому средством массовой информации будет считаться только тот интернет-сайт, который официально зарегистрирован в качестве СМИ, и если владелец сайта не считает нужным регистрировать его как СМИ, то сайту никто не вправе предъявлять такие же претензии, как теле- или радиоканалу, газете или журналу. Принципиально такой же подход и у нас в стране. Верховный Суд Украины в постановлении от 27.02.2009 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства физического лица, а также деловой репутации физического и юридического лица» разъяснил, что в случае, если недостоверная информация, порочащая достоинство, честь или деловую репутацию, размещена в сети на информационном ресурсе, зарегистрированном в установленном законом порядке как СМИ, то судам следует относиться с ним соответствующе.

Еще сложнее ситуация с такими терминам как «чат», «форум», «блог», «блоггер». Проблема в том, что все участники интернета подлежат регулированию законами своих стран. Но незаконное содержание может быть обнаружено не на территории той страны, где оно хранится на сервере.

Оперативность или эксклюзив

А СМИ в Сети живут своей жизнью и «наступают на пятки» своим печатным коллегам. Как указано в прогнозе ZenithOptimedia, интернет уже через два года обгонит по рекламным доходам газеты и станет вторым рекламным рынком в мире после телевидения. Но завоевать свою нишу в интернет-пространстве и стать популярным ресурсом нелегко. Уже сейчас людей больше интересуют новости в цифровом формате. Об этом сообщается в ежегодном отчете State of the News Media, опубликованном компанией Pew Research Center. 46% американцев как минимум трижды в неделю читают в интернете о текущих событиях. А материалы печатных СМИ просматривают только 40% читателей. Интернет-СМИ имеют несколько неоспоримых преимуществ в сравнении с печатными: скорость и красочность. Некоторые эксперты считают, что интернет-СМИ вырвались вперед благодаря мультимедиа. На серьезные происшествия веб-издания реагируют в течение получаса. Уже спустя 30 минут можно и прочитать, и посмотреть, составить собственное суждение.

Да, есть много вопросов к достоверности и объективности информации, к эксклюзивности и качеству самого контента. Это осознают и пользователи, и создатели этого самого контента. Тем не менее, потребитель голосует своими действиями. Вслед за аудиторией в Сеть потянулась и реклама. И, может быть, в не столь отдаленном будущем мы будем держать в руках бумажную газету как эксклюзивное и малодоступное удовольствие, а из Сети будем получать быстро, легко, качественно и красиво всю необходимую информацию.

Мнения экспертов: 

olshanskiyАлександр Ольшанский, заместитель председателя правления ИнАУ:
«Если быть честным, то удачных примеров перехода печатных СМИ в интернет я не знаю. Знаю хорошие примеры развития СМИ в интернете и хорошие примеры развития печатных СМИ. Причина в том, что офлайн-СМИ и онлайн-СМИ базируются на совершенно разных бизнес-моделях, различаются стилистикой подачи информации, редакционными принципами и многим другим. Это просто другой опыт. Да и сам процесс «перетекания» офлайн-СМИ в Сеть связан с такой глубокой трансформацией, что тяжело сказать, что это именно перетекание. Уж очень интернет не похож на офлайновый мир. У людей в интернете меняется модель потребления информации. Поэтому делать в интернете кальку успешного офлайнового издания не имеет смысла: скорее всего, она работать не будет.

Вообще же перспектива развития интернет-СМИ в Украине хорошая, как и везде. То есть развиваться они будут. Другой вопрос, что в интернете чрезвычайно обострен давно сформулированный принцип: «если ты не первый или второй, то ты — никакой». В интернете он работает как нигде. Первому достается очень много, второму — меньше, третьего мало кто знает, а четвертый — обречен.  С этим связан тот факт, что в офлайне в одной нише уживаются 5 изданий, а в интернете в одной нише уживутся 1-2.  Интернет очень сильно обостряет конкуренцию. Кроме того, поскольку в интернете пока существенно меньше денег, чем в офлайне, то интернет-СМИ намного более чувствительны к издержкам по сравнению с их офлайн-аналогами. С другой стороны, есть великолепная перспектива для онлайновых СМИ — «украинский феномен»: в нашей стране индекс доверия к онлайновым СМИ достаточно высок. Это исторически сложившийся факт, не очень понятный, но так есть: в Украине доверие к интернету как к источнику информации намного выше, чем в близлежащих странах.

С одной стороны, интернет-издание уже давно перестало быть чем-то сложным, поэтому особого развития технологий для этой области не нужно. С другой стороны, развитие технологий увеличивает количество пользователей, растет их требовательность к инструментам, которыми они пользуются.  Поэтому какое-то небольшое влияние на этот процесс со стороны  IT-технологий все-таки существует. Но существенного влияния этот фактор на развитие интернет-СМИ не оказывает. Проникновение каких-то западных технологий —  например, iPhone — оказывает. Но это нельзя назвать развитием  IT-технологий в нашей стране — это проникновение в нее западных. Однако в интернете всегда есть фактор неожиданности. И его надо учитывать. Вполне возможно, что именно сейчас в нашей стране кто-то придумал какую-то технологию, которая позволит лучше доставлять контент потребителю, лучше его потреблять и т. д. Этого никогда нельзя исключать».

pogorelovАлексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы:
«Читатели идут в интернет — значит, издатели должны там дать потребителям то, что они ищут и за что готовы платить. В этом смысле перспективы отличные! Самое главное для издателя — очень четко и очень мудро разделить контент между разными носителями: классическим (печатным) и современным (электронным). При грамотном решении этой задачи можно зарабатывать и там, и там.

Интернет — это всего лишь способ доступа к информации, а не «сито» для жанров. Так что все указанные форматы есть и будут развиваться и в интернете, и в печати. Главная задача издателя в том, чтобы грамотно отделить платный контент от бесплатного, ибо отдавать бесплатно то, за что готовы платить — чудовищный просчет! Точно так же пытаться получить деньги за то, что легко можно найти бесплатно — бесперспективно.

Меняются ли в связи с новыми тенденциями требования к журналистике и профессиональным навыкам журналиста? Да, и самым радикальным образом! Сегодня журналист не имеет права начинать работать над текстом, если он не знает потребностей своего читателя и если он не видит общую конструкцию материала: со всеми иллюстрациями, подверстками, справочной информацией и версткой. Кроме того, журналист сегодня не имеет права просто сдавать новости редактору! Он обязан изменить способ, при помощи которого он рассказывает истории своим читателям. То есть должен очень четко разделять, что он даст в газету, а что — в интернет. За что попросит оплату, а что отдаст бесплатно.

Имеет ли влияние на этот процесс активное развитие IT-технологий? Да, и самое непосредственное! Без планшетных ПК и высокоскоростного доступа в интернет, без мобильного интернета все эти новации были бы просто неосуществимыми, то есть обыкновенной научной фантастикой!».

Справка «Портмоне»

Украинцы еженедельно тратят на интернет 307 минут — на 207 минут больше, чем в 2008 г.;
на ТВ — до 1046 минут, что на 29 ми­нут больше, чем в 2008 г.;
на любимые радиоволны — до 334 минут, это на 64 минуты меньше, чем в 2008 г.;
на чтение газет и журналов — 167 минут, или на 50 минут меньше, чем в 2008  г..
Без интернета не представляют своей жизни 25,5% украинцев, против 15% в 2008 г.

Справка Яндекс.Новостей  

СМИ Рунета каждый рабочий день выпускают около 50 тыс. новостей, а в выходные не меньше 15 тыс., причем 22% этой информации исходит от украинских авторов. 
В будние дни в среднем украинские СМИ выдают 21 сообщение, а российские всего 13.  Киевские СМИ ежедневно выпускают 34 сообщения, а московские — 17.
25% сообщений онлайн-СМИ содержит ссылки на другие издания (как гиперссылки, так и текстовые упоминания). 
10% информации  полностью  копируют другие тексты.
15% всех сообщений  являются перепечатками  без ссылок на источники. 
Содержат изображения 47% украинских новостей и 36% русских.    
К концу 2010 года Яндекс отметил 700 млн. блогов в Украине, из них 120 тыс. — активные. Количество блогов в Украине растет, в Рунете падает.

Еще статьи на тему: