АРХИВ

logo

Вы находитесь здесь:Прочее/Не надо путать социальную рекламу с политтехнологиями
05.03.2011 22:31

Не надо путать социальную рекламу с политтехнологиями

Автор  Аркадий Старовойтов
Теги:

По определению, «социальная реклама» — это реклама тех или иных общественных институтов, включая международные. Ее стратегическая цель — повысить степень безусловного доверия основной массы населения к упомянутым институтам.

Социальная реклама является неотъемлемой частью жизни любой развивающейся страны, равно как и страны, находящейся в «переходном периоде». Например, если государственной пенсионной системы до этого не существовало вовсе, естественно, как только она возникла, ее некоторое время нужно рекламировать. Или — массовые профилактические осмотры и массовую вакцинацию там, где раньше неступала нога «белого доктора». В некоторых странах Африки это до сих пор — «штатная ситуация».

В нашей стране в настоящее время тоже приходится рекламировать Пенсионный фонд — в том смысле, что, получая зарплату «в конверте», вы объективно создаете себе проблемы в будущем.

Еще немного — и в результате тотальной коммерциализации медицины, снижающей доверие к врачам, придется рекламировать противотуберкулезную флюорографию. Собственно говоря, уже и сейчас это надо.

Приходится рекламировать также и центры занятости — народ в массе своей не воспринимает эти организации как способ решения проблемы легального трудоустройства.

Следует также рекламировать и создание кондоминиумов вместо ЖЭКов.

Реклама возможностей, предоставляемых нашей стране членством в ВТО и НАТО — это тоже, по сути, социальная реклама.

Реклама «энерго- и теплосбережения в быту» в наших реалиях — это тоже социальная реклама.

Собственно говоря, этими семью темами в нашей стране объективно социальная реклама и исчерпывается. Все остальное, что иногда преподносится как «социальная реклама» — или что имеет «интерфейс» социальной рекламы — политтехнологии, реализуемые той или иной политической силой.

Если вспомнить СССР, то там социальной рекламы не было со времен массовых мероприятий по профилактике инфекционных заболеваний в 20- е годы. Все остальное были политтехнологи.

Вспомните рекламные щиты «Летайте самолетами Аэрофлота!» — можно подумать, у советских людей был выбор: летать «Аэрофлотом» или «Люфтганзой». Не было. А зачем тогда напоминать? А затем, чтобы «мягко, но жестко» напомнить: «Куда ты денешься с подводной лодки!». Между прочим, эти плакаты появились только тогда, когда началась массовая эмиграция в Израиль, а затем — в Штаты. Туда, как вы понимаете, поезда не ходят, а плыть туда по морю пассажиром, а не матросом уже стало недешевым развлечением. Туда было принято летать самолетом. Поэтому и появились эти плакаты.

Точно также все эти «Слава КПСС!», «Слава героям труда!» и т.п. Это не было рекламой. Это было напоминанием, что «Большой Брат смотрит за тобой». Что «совдеп» вездесущ. Кстати — работало.

KoxЛозунги могли показаться абсурдными, неуместными и нелепыми. Вроде того пресловутого придорожного щита (тогда еще не знали слова «бигборд») , который Михаил Задорнов увидел в астраханской степи, на фоне полного безлюдья и бездорожья: «Своим трудом Отчизну укрепляя, народам Африки мы облегчаем путь!». Вроде бы — откровенный «сюр», но именно из такого «бекграунда» и выростало ощущение, что «у них везде глаза и уши» — даже в степи.

Весной 2007 года в Киеве ставили бигборды: «Кохайтеся, країні потрібні космонавти». Ставили люди Леонида Черновецкого. Причем — в основном в тех районах, где за него не голосовали. Некоторые журналисты приняли это за «социальную рекламу» — а ведь это технология того же плана, что и давний советский щит «про Африку» «среди тушканчиков». Способ воздействия. «Мессидж», смысл которого: «Смотрите, я везде, и нет такой темы, куда бы я не вставил свои пять копеек». Стандартная технология. Главное — все правильно понимать и не путать «Божье с праведным».

 

Еще статьи на тему: